瞧一瞧：原创“爱优腾”有多缺钱？取消超前点播后，靠涨价续命

“爱优腾”有多缺钱？取消超前点播后，靠涨价续命

作者｜闪电懒

编辑｜Duke

来源｜钛财经

对长视频平台而言，2021年是备受争议的1年。

从会员涨价，到取消超前点播，再到抵制短视频侵权，1连串的变化体现的是长视频平台这1年过得其实不如意。

在国内互联网江湖中，长视频行业就像是1个资格很老但很失意的中年人，看着电商、社交等互联网老人照旧强势，短视频、游戏、直播等子弟后发先至、风生水起，而本行业却始终在窘境中度日。

作为过去10余年里最受关注的内容传播载体之1，2022年，爱优腾等主流平台又如何求变呢？

超前点播终究撤下

2021年长视频平台的大事，莫过于超前点播的取消和会员价格提升。

2021年10月4日，爱奇艺宣布取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣扬贴片；同日，优酷发布声明称，即日起取消剧集超前点播服务；腾讯视频也宣布，取消剧集超前点播服务，并停止超前点播内容更新。

对超前点播的取消，爱奇艺CEO龚宇当时表示，不断提升会员消费体验和满意度是我们长时间努力的目标，哪怕短时间收益受损。

取消超前点播确切大幅下降了长视频平台的收益。资料显示，2019年《陈情令》热播时，腾讯视频凭仗超前点播就取得了超过7000万元的收入。而经过2019年的试水，2020~2021年，超前点播模式已然成为视频平台的常态化操作。有数据显示，仅2021年上半年，就有60多部超前点播剧集上线。

短命的超前点播，曾是流媒体平台的营收“奶牛”。易观智库分析师李思佳表示，平台取消超前点播是受国家监管顺势而为，并不是因影响会员购买而做出的决定。

另有业内人士流露，超前点播剧集盈利能力很强，1集的收入能到达3000万元。

超前点怎么认定非法强拆
播可以看做是长视频平台在存量竞争阶段深挖用户价值的举措之1，只不过，1直伴随着用户投诉、诉讼纠纷和来自消保委和中消协的点名批评，这1模式的公道性1直以来都存在巨大争议。对这1问题，2021年长视频平台主动取消超前点播模式，可以看做是多方博弈的结果，也能够视为市场给出的答案。

不过，超前点播的取消，对长时间亏损的长视频平台而言，意味着必须要寻觅新的盈利方向。而目前，长视频平台采取的第1个办法就是涨价。

面对涨价质疑，爱奇艺方面回应称：视频平台会员定阅价格1直偏低，已影响到行业的健康发展。

亏损是涨价的核心缘由

除涨价，超前点播、会员专属广告、插播广告小剧院等等的“骚”操作，背后反应的现象是长视频平台长时间的盈利窘境。

2021年6月，优酷总裁樊路远曾对外表示，长视频行业太难了！这个行业是有盈利的企业，但我们3家（优酷、爱奇艺、腾讯）甚么时候能盈利？依照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄图。

如何实现盈利1直是困扰长视频平台多年的困难。据公然数据显示，2017年，“爱优腾”3家视频平台亏损合计超过100亿元，2018年上升至约190亿元。3大视频网站中，唯一爱奇艺1家单独上市，数据比较好找，2019年和2020年，仅爱奇艺1家就分别亏损了103亿元和70亿元。

根据爱奇艺最新的财报显示，爱奇艺在2021年第3季度总营收76亿元人民币，同比增长5.6%；净亏损17.34亿元，较上年同期的12亿元扩大了47.45%。

终年亏损的缘由有很多，其中主要的缘由在于新农村拆迁款多长时间到账
购买版权方内容，例如各大影视公司制作的电视剧、电影等。不过，随着长视频网站在版权方面的投入，版权内容价格水长船高。据龚宇流露，版权剧价格高昂贵，版权剧1集采购价格200万元起，独播剧价格可能高达600万元至800万元1集。

另外，我们可以发现，虽然明面上说内容是长视频网站的核心竞争力，但是通过终年亏损却能坚持下来、内容本钱上升等信息来看，资金才是长视频网站的核心竞争力。

爱优腾背后的资本方是BAT（百度、阿里、腾讯），这3家都不想放弃用户使用时长高、市场潜力大的长视频行业，在竞争中堕入“囚徒窘境”，谁都不愿意先撤资，继而致使本钱飞速增长。

与短视频水火不容

财报成绩单不难看出爱优腾的痛楚。内容本钱1再控制也抵挡不了亏损现状，亏损1再收窄也仍要探索新的增长点。但是新的增长点还未摸索清楚，短视频平台的横空出世就打破了视频行业的格局。

2018年短视频月总使用时长全面超出在线视频，中国网民在“抖快西B“上刷短视频的时间超过了”爱优腾“看剧看综艺的时间。根据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，逐日人均短视频使用时长超过微信等即时通讯软件，超过6成的观众是因短视频观看网络视频节目。

长视频平台“恨”短视频平台用自己的内容带走了流量，在此背景下，2021年4月，54家影视公司联合爱优腾和芒果、咪咕和500名文艺工作者发起《倡议书》，呼吁短视频平台提高版权意识。

不可否认的是，抖快B等短视频平台上的确存在大量侵犯版权的影视切条内容。版权，也是倒逼短视频平台不再上传自家Ip内容、从而收拢Ip流量的最好利器之1。

但是，2创作品对爱优腾究竟是引流还是截流？龚宇表示，现在短视频的截流作用大于引流。很多视频观众通太短视频平台的剪辑就可以了解全部内容，为何还要花额外的时间看完全版呢？

龚宇所言固然有道理，但另外一方面也暴露出如今剧集、综艺内容的注水和低质量问题——长视频行业本身存在的问题致使倍速追剧的情况愈来愈普遍。用户付费得到的不是高质量剧集，反而是灌水、抠图、抄袭的作品。

长视频平台依托烧钱抢占用户，抖快B一样可以砸钱进入市场，再通过本身的平台粘性夺走爱优腾的用户。说到底，不管长短视频，流媒体时期观众选择的是对内容虔诚而不是平台，在充分的市场竞争下，内容很难被垄断，但是低质量的剧集却足以让长视频平台在短时间内造成大量的用户流失。

在影视行业热钱退场、政策严格控制高片酬等现象以后，不论是竞合以补充弹药，还是构成自己的小生态，健康的本钱模式之上的内容创新能力，已成为现阶段长视频玩家最核心的竞争力。

总而言之，如何通过内容不断吸引并留住用户，从而买通正常提升会员定阅费用的路径，才是未来赛事中决定胜负的关键。THEEND原创取消有多爱优腾缺钱免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。